什么是搜索引擎優(yōu)化？
搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 是指創(chuàng)建內(nèi)容 Web 內(nèi)容以使其排名盡可能高的做法。這是建立品牌資產(chǎn)時(shí)必不可少的工具。精心設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)會(huì)提高頁(yè)面瀏覽量，而這些頁(yè)面瀏覽量可以增加流量。搜索引擎用戶最常點(diǎn)擊前幾個(gè)結(jié)果。用戶點(diǎn)擊頁(yè)面的可能性隨著排名的下降而顯著降低；第二頁(yè)搜索結(jié)果的點(diǎn)擊次數(shù)急劇下降。
這就是為什么品牌會(huì)將資源盡可能高地出現(xiàn)在特定搜索結(jié)果頁(yè)面上的原因。這意味著針對(duì)特定行業(yè)的關(guān)鍵詞或短語(yǔ)以覆蓋更廣泛的受眾。例如，一家生產(chǎn)跑鞋的公司會(huì)定位“跑鞋”這個(gè)詞，但也會(huì)定位更廣泛的搜索，比如“跑步”。諸如“什么是*的跑鞋？”之類的問(wèn)題 也很重要。出現(xiàn)在常見(jiàn)的相關(guān)搜索的頂部意味著更多的流量和更多向新客戶銷售的機(jī)會(huì)。
搜索引擎優(yōu)化如何工作？
SEO 的關(guān)鍵是了解搜索引擎的工作原理。雖然搜索引擎優(yōu)化包括多個(gè)引擎，但大多數(shù)品牌選擇主要關(guān)注谷歌，國(guó)內(nèi)是百度。搜索引擎功能可以分解為三個(gè)主要組件：
- 爬行：這是搜索引擎查找網(wǎng)頁(yè)的方式。AI 掃描 URL、內(nèi)容和元數(shù)據(jù)，并將這些信息存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中。歸根結(jié)底，這就是品牌以 SEO 為重點(diǎn)的大部分工作所關(guān)注的地方：確保品牌頁(yè)面具有人工智能在特定搜索方面正在尋找的內(nèi)容類型。但是，其他兩個(gè)組件對(duì)于為流程提供上下文至關(guān)重要。
- 索引：一旦頁(yè)面被相關(guān)類別編入索引，它就有資格出現(xiàn)在這些搜索中。但這并不能保證用戶會(huì)看到結(jié)果。
- 排名：搜索引擎按最相關(guān)到最不相關(guān)的順序顯示索引內(nèi)容。具體來(lái)說(shuō)，搜索引擎會(huì)顯示它認(rèn)為與搜索的單詞、短語(yǔ)或問(wèn)題最匹配的數(shù)據(jù)。這部分基于它在“爬行”階段收到的數(shù)據(jù)，以及其他用戶如何響應(yīng)給定的鏈接集、它包含的信息量、頁(yè)面流量以及最近更新的時(shí)間。百度和其他搜索引擎將不斷調(diào)整這些設(shè)置，以優(yōu)化最終用戶的性能。
知名品牌如何使用 SEO？
SEO Zui好的實(shí)踐是將這些規(guī)則發(fā)揮到品牌優(yōu)勢(shì)。理想情況下，品牌希望成為相關(guān)搜索詞的*個(gè)結(jié)果：位置零。“零位置”是谷歌與一段文本一起顯示的*搜索詞的標(biāo)簽。盡管位置零是理想的排名，但能在*頁(yè)展示自己的網(wǎng)頁(yè)已經(jīng)被認(rèn)為是成功的了。但是優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容以達(dá)到這些排名不僅僅是使用正確的關(guān)鍵字。這是因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)和流量的權(quán)重如此之高。這意味著讓頁(yè)面保持最新的熱門信息，并不斷重新訪問(wèn)頁(yè)面以確保它們保持在頂部。一個(gè)高級(jí)網(wǎng)頁(yè)如果永遠(yuǎn)不會(huì)更新，它排名也會(huì)有所下降。
知名品牌可以更輕松地利用 SEO：考慮搜索詞“什么是Zui好的跑鞋？” 之前提到。像耐克這樣的全球性公司自然會(huì)在該列表中名列前茅：他們每月有數(shù)百萬(wàn)訪問(wèn)者訪問(wèn)他們的網(wǎng)站。擁有高品牌知名度的公司可以繼續(xù)擴(kuò)大受眾群體并為特定頁(yè)面帶來(lái)流量。他們需要密切關(guān)注他們的搜索引擎排名和數(shù)據(jù)以保持在頂部，但他們已經(jīng)在頭版。
為什么這對(duì)新公司、新網(wǎng)站不起作用？
“如果業(yè)內(nèi)最成功的品牌都在這樣做，那么它一定適合每個(gè)人。” 這通常是正確的，但在 SEO 方面卻并非如此。雖然了解如何優(yōu)化搜索結(jié)果將為未來(lái)奠定基礎(chǔ)，但事實(shí)是，對(duì)于新鮮品牌而言，SEO 在技術(shù)上并不重要。低于某個(gè)閾值的頁(yè)面在爬行過(guò)程中基本上會(huì)被忽略。如果沒(méi)有人訪問(wèn)該網(wǎng)站，它在這些極其重要的一般搜索中的排名就不會(huì)很高。
這就是為什么營(yíng)銷公司不能只為一個(gè)客戶提升現(xiàn)有戰(zhàn)略并將其移植到另一個(gè)品牌，無(wú)論現(xiàn)有模式多么成功。新公司、新網(wǎng)站需要一個(gè)截然不同的戰(zhàn)略來(lái)為自己的長(zhǎng)期成功做好準(zhǔn)備。
需要做什么工作？
創(chuàng)建引人入勝的內(nèi)容需要成為所有新品牌的首要任務(wù)。這可以采用博客文章和視頻內(nèi)容的形式。但也可以是在微博上引發(fā)討論或在抖音上引發(fā)有趣視頻的民意調(diào)查。新品牌、新公司需要采取以下步驟來(lái)定位自己的成功。
了解觀眾
新品牌、新公司必須定義其特定的受眾。他們是使用微博的年輕女性還是偶爾使用抖音的年長(zhǎng)男性？他們想要有趣短片的、還是內(nèi)容豐富的視頻？雖然品牌本質(zhì)上可能對(duì)其中一些問(wèn)題有答案，但現(xiàn)在是時(shí)候嘗試內(nèi)容以找到其余的答案。嘗試不同的社交媒體平臺(tái)和內(nèi)容類型，并加倍努力提供Zui佳結(jié)果。
成為思想Ling袖
新品牌、新公司需要從他們那里了解他們的受眾專家。除了產(chǎn)品知識(shí)外，觀眾還需要了解這個(gè)行業(yè)的哪些方面？重新審視跑鞋公司的例子，該品牌還應(yīng)該共享有關(guān)跑步跟蹤應(yīng)用程序、馬拉松世界紀(jì)錄和其他與其客戶興趣重疊的內(nèi)容的信息。這讓客戶在銷售之外保持參與，并將品牌定位為各自領(lǐng)域、愛(ài)好或行業(yè)的思想Ling袖。
制作可共享的內(nèi)容
了解這些客戶喜歡分享什么。令人驚訝的是，這并不總是與他們的需求重疊。雖然客戶可能會(huì)點(diǎn)擊一個(gè)指向打破新記錄的馬拉松運(yùn)動(dòng)員的鏈接，但他們可能會(huì)覺(jué)得它不夠吸引人而無(wú)法分享。如果這個(gè)虛構(gòu)的跑鞋品牌的觀眾更喜歡分享只有其他跑步者才能理解的有趣帖子，那么該品牌應(yīng)該傾向于這樣做。創(chuàng)建可分享的帖子意味著品牌的病毒潛力。這意味著更多的追隨者，這意味著更多的流量潛力，而這正是新品牌所需要的。
Zui大化社交媒體的存在
從主要參與者（公眾號(hào)、微博、B站、字節(jié)跳動(dòng)）開(kāi)始，看看這些受眾傾向于“生活”在哪里。與他們互動(dòng)、分享鏈接，而且還可以使用這些平臺(tái)為網(wǎng)站帶來(lái)流量。共享商店頁(yè)面和銷售、博客文章和視頻。這創(chuàng)建了一個(gè)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，隨著社交媒體和網(wǎng)站頁(yè)面流量的增加，該生態(tài)系統(tǒng)將繼續(xù)發(fā)揮作用。
將這些實(shí)踐與 SEM 策略相結(jié)合
搜索引擎營(yíng)銷（或 SEM）是推動(dòng)流量和提高搜索引擎排名的最快、最有效的方式。這是為出現(xiàn)在特定搜索頁(yè)面頂部的百度廣告付費(fèi)的做法。這結(jié)果是立竿見(jiàn)影的，很快就能為特定關(guān)鍵字產(chǎn)生流量。更重要的是，SEM 確保新品牌在其網(wǎng)站上擁有正確的流量：搜索這些詞的用戶可能對(duì)特定產(chǎn)品或服務(wù)有積極的需求。
因此，雖然 SEO 很重要，但任何將資源嚴(yán)格集中在該領(lǐng)域的新公司、新品牌都面臨著一場(chǎng)艱苦的戰(zhàn)斗。他們可能需要很長(zhǎng)時(shí)間才能看到有效的結(jié)果。但是通過(guò)專注于建立數(shù)字足跡并將其與積極的銷售策略相結(jié)合，品牌可以為長(zhǎng)期成功做好準(zhǔn)備。
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